寶齊萊傳承系列00.10803.08.32.02腕表

寶齊萊:對年輕消費者推動高級腕表銷售的現象感到興奮

2021年06月08日 07:00 來源:腕表之家 類型:原創 作者:李夢超
    [腕表之家 人物訪談]寶齊萊在今年三月份用一款黑臉熊貓盤傳承系列年歷計時碼,為2021年新作打響頭炮,隨后在四月份的“鐘表與奇跡”高級鐘表展線上環節,又推出了像是馬利龍交響樂三問腕表,以及柏拉維深潛腕表馬爾代夫特別款,令產品陣容持續壯大,也滿足了各地表迷的期待。

    腕表之家就此也采訪到了寶齊萊全球行政總裁慕瑞( Sascha Moeri)先生,讓他來為我們詳細介紹一下,全新熊貓盤傳承系列年歷計時碼表,這款備受關注的重點新品,同時也與他聊了一下寶齊萊對于當前市場環境的一些看法。

寶齊萊全球行政總裁——慕瑞( Sascha Moeri)先生

寶齊萊傳承系列年歷雙盤計時碼表

腕表之家:在如今復古風潮流行的制表領域,寶齊萊不只是簡單地將歷史原版腕表進行復刻制作,而是先從設計風格上將雋永設計與當代時尚感完美融合,可以談下在設計之初的想法嗎?
Sascha Moeri:你是對的。傳承系列年歷雙盤計時碼表的靈感取材自品牌一款五十年代推出的計時碼表藏品,并將其與寶齊萊的當代制表技藝相結合,重新詮釋復古的概念。我們限量的年歷雙盤計時碼表就是最好的例子。它采用了與50年代古董表的相同設計概念,但提供了新的細節和復雜功能,例如年歷功能。

寶齊萊傳承系列年歷雙盤計時碼表

腕表之家:此次新品就目前市場反響來看很受歡迎,就如同19年推出的那兩款熊貓盤和間金款,一經推出便贏得了良好的反響,我想這也是不單單只是因為復古外觀設計,也加上它還是一款添加了年歷和大日歷顯示窗口,這種更具實用性功能的復雜功能腕表,那么這系列腕表在設計時與制作過程中,有遇到什么挑戰難題或者是有意思的故事可以分享給我們嗎?
Sascha Moeri:回首過去,尤其是對于像寶齊萊這樣一個具有百年歷史的品牌,推出現代風格的產品是非常重要的環節。這意味著我們可以為客戶提供的不僅僅是鐘表產品,我們還能夠給市場和消費者講述有關品牌,創始人,歷史和有亮點的故事。

在設計和生產腕表的過程中,我們考慮的是如何以現代方式詮釋品牌歷史,并始終將客戶及其需求放在首位。能夠和與我們分享共同價值觀、歷史和愿景的伙伴合作總是令人興奮,比如與魔鬼魚基金會(Manta Trust)和琉森音樂節管弦樂團(Lucerne Festival Orchestra)的長期合作。我們期待Caran d'Ache的成功。

寶齊萊傳承系列年歷雙盤計時碼表

腕表之家:傳承系列年歷雙盤計時碼表作為復古風格計時年歷復雜功能腕表,在同價位來看這系列表款都挺具性價比可言的,那么品牌對其的市場定位是?
Sascha Moeri:年歷雙盤計時碼表的推出,使我們的客戶有機會以合理的價格擁有一枚集眾多復雜功能與一身的非凡腕表。在市場定位方面,我們知道對于許多客戶來說這是他們的第一枚寶齊萊腕表,而以往的經驗表明,當有人擁有寶齊萊的其中一款腕表時,他們就會渴望購買更多。年歷雙盤計時碼表的受歡迎程度以及積極的媒體報道令人驚喜,它就是寶齊萊最好的品牌大使之一-它走遍世界,吸引并帶來了寶齊萊新的顧客。

腕表之家:寶齊萊是如何看待腕表消費群體愈來愈年輕化?
Sascha Moeri:我們對年輕消費者推動高級腕表銷售的現象感到興奮,這是對我們行業未來的一個非常積極的信號。我們發現,通過忠于自己的設計準則和價值觀,我們可以吸引到欣賞真實性的年輕消費者。他們熱衷于在線研究,因此他們是所有豪華腕表客戶中準備最充分的。當他們來到寶齊萊的店鋪時,已經確切地知道自己想要什么,他們會提出一些聰明的問題。隨著電子商務的發展,現在已經有整整一代熟練掌握互聯網的消費者,我們已經極大地升級和擴展了我們的電子商務平臺。我們正在制造吸引年輕顧客腕表,無論他們在我們的零售店鋪還是通過線上購買,我們都做好了充足的準備,這也表明機械時計及其代表的永恒價值并沒有失去市場。

寶齊萊突破外緣技術界限 隆重推出全新馬利龍交響樂三問腕表

腕表之家:本次也是寶齊萊第一次參加W&W表展,對于寶齊萊從品牌方面角度來看,相較于傳統形式的發布會和表展,當下更加側重于線上的形式,帶來了什么改變?
Sascha Moeri:盡管旅行計劃和大型體育活動在2021年仍然受到限制,但今年的"鐘表與奇跡 "線上表展為腕表品牌在全球推出新產品提供了一個絕佳的平臺。很高興看到瑞士高級制表基金會通過這次線上表展將大部分瑞士鐘表商重新團結起來。我們很榮幸能夠參與其中,并向廣泛的國際觀眾展示我們的全新時計(馬利龍交響樂三問腕表Manero Minute Repeater Symphony,柏拉維深潛腕表馬爾代夫特別版Patravi ScubaTec Malives和傳承系列年歷雙盤計時碼表Heritage BiCompax Annual)。
我同意你的觀點,數字通信變得比以往任何時候都更加重要。寶齊萊多年前就已經在投資各種線上技術,開拓新的銷售渠道,所以我們在這一領域已經有了相當穩固的基礎,并且我們一直在尋找新的方式來滿足客戶需求。就在剛剛過去的2月份,我們邀請了VIP客戶和品牌摯友參加了在我們的制表廠舉辦的線上直播會議。這些都是在當前時代與客戶和媒體保持黏性的絕佳方式。但是當然,正如寶齊萊家族第三代傳人J?rg G. Bucherer先生曾睿智地指出:"百聞不如一見(線下體驗無可取代)"。

保持平衡是關鍵,要牢記個人體驗對于任何考慮購買高級腕表的人來說都是至關重要的,這就是為什么我們將來會繼續以實物形式展示我們的產品。我們將竭盡所能與客戶建立聯系,在全球范圍內舉辦小型的新品預覽活動,或在大型展會(線上線下相結合)中提供各種體驗。

寶齊萊柏拉維深潛腕表馬爾代夫特別款,全力支持魔鬼魚基金會建設浮動研究站

腕表之家:我們都知道寶齊萊家族掌控的寶嘉爾集團,其本身也是全世界最大的珠寶腕表零售商,就如同上面的問題差不多,寶齊萊又是如何看待飛速發展的線上銷售模式呢?
Sascha Moeri:寶嘉爾集團是首屈一指的珠寶和手表零售商,寶齊萊是寶嘉爾集團旗下的獨立鐘表制造商。重要的是,我們必須清楚地區分兩者。雖然寶嘉爾是一家零售商,但寶齊萊是獨立經營的,并在自己的獨立制表廠中設計和生產腕表。而我,則是代表寶齊萊發言。
寶齊萊很早就意識到了這一趨勢,多年前就已經在投資各種線上技術,開拓新的銷售渠道,所以我們在這一領域已經有了相當穩固的基礎。除了強大的傳統銷售平臺外,我們還通過寶齊萊的電商渠道進行銷售,并在京東和天貓平臺的線上精品店成功地進行產品售賣。早在2018年,我們就在北京的一次活動中宣布了與京東(JD.com)的長期合作伙伴關系,全球形象代言人李冰冰(Ling Bingbing)也參與其中,從那時起我們就一直在線上精品店成功銷售產品。在過去的幾個月中,我們發布了全新的廣告和新款腕表,以進一步激活我們在中國市場線上渠道的業務,目前成果顯著。
我們的天貓旗艦店于2020年9月投入運營,為品牌和客戶提供全新的網上購物體驗。我們也非常重視通過社交媒體平臺進行銷售(微信是主要工具)。當然,我們也會推出僅于線上平臺獨家售賣的鐘表產品。請繼續關注寶齊萊今年更多的消息!

總結:寶齊萊的三款新品,分別闡述了雋永設計與當代制表技藝的完美融合,將標志性的外緣技術進一步升華,并以陀飛輪和三問技藝向卓越工藝致敬,和對環保事業的注重,用腕表來提升大眾對魔鬼魚基金會的認知,并宣揚其致力于保育瀕危魔鬼魚、及其生態系統和棲息地的承諾和使命。

而對于慕瑞( Sascha Moeri)先生本次采訪關于當前市場環境內容的回答,我們深入了解到寶齊萊對于年輕消費者的注重,和應對當下飛速發展線上模式的前瞻性,包括對于中國市場線上渠道的開發,以及通過結合線上線下來保持關鍵平衡。所以也讓我們繼續關注寶齊萊,并期待在未來為我們帶來更多的新品佳作吧。(腕表之家 采訪/撰稿 李夢超)

為本文評分

文章中涉及到的3款產品

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最新評論

zongzong08
zongzong08

馬利龍交響樂三問腕表,放點聲音聽聽額

2021-09-08
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turnakito
turnakito

對年輕消費者深陷消費主義陷阱感到擔憂

2021-06-10
11 00
Ramos4
Ramos4

肯定高興啊,都是韭菜

2021-06-08
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圣西羅球童ak
圣西羅球童ak

這塊傳承系列挺帥氣,遠看百達翡麗??墒侵苯宇I導戴的間金寶齊萊,沒辦法我只能日常戴海馬

2021-06-08
11 00
魔都人
魔都人

在國內近乎隱形了…

2021-06-08
11 00
MOI.通
MOI.通

對能收割更年輕的韭菜表示興奮

2021-06-08
11 00

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